评论员文章

近期，中央广播电视总台在CCTV-2频道播出了新一期《品牌强国之路》系列纪录片，该片以《向下扎根，向上生长》为主题，讲述王老吉背后的文化传承与创新、技术革新和品牌担当。

作为广药集团大健康板块的核心成员，王老吉以高质量发展驱动母公司连续三年进入“世界500强”，在纪录片中，镜头对准王老吉品牌，从“吉文化”打造、产业帮扶等多个故事，展现王老吉195年“向下扎根、向上生长”的发展之路。

吉文化传递东方祈愿

纪录片一开始，经典的“王老吉红”便映入观众的眼帘。如今的年轻人对于“吉”都有着自己的理解。有人认为“吉”是和喜欢的人在一起，过上幸福美满的生活；有人认为“吉”是希望所有的努力都能得到回报；还有人认为“吉”是工作顺利、能够升职加薪。

年轻人眼中的“吉”

近年来，“国潮风”让传统文化与新时代产生了联系。王老吉也将中国传统的吉祥文化与品牌的“吉文化”相融合，使得凉茶成为“国潮爆款”。除了结合传统的百家姓文化和春节文化打造“姓氏图腾罐”、“生肖罐”、“新春吉言罐”等，王老吉还推出了“吉庆罐”，陪伴消费者度过新婚、乔迁、升学等多个吉庆场景。今年高考期间，王老吉提前部署，推出高考定制罐，将美好祝愿送给广大学子。

王老吉定制罐

这样的时尚创举，让王老吉成功拉动春节等多个消费热点的动销增长，巩固饮料礼品市场第一地位，亦赢得了年轻消费者的心。今年，凭借罐身和各类营销创新，王老吉实现全网总曝光247亿次。

广药集团党委书记、董事长李楚源表示：王老吉通过技术创新，将凉茶打造成备受亲睐的时尚饮料，如今的王老吉是历史悠长而值得骄傲的“中国智造”。

这一份“中国智造”让凉茶文化走向了全球。王老吉坚持“文化先行”，计划在全球建立56座凉茶博物馆，持续向世界宣传中国凉茶文化，王老吉纽约凉茶博物馆2018年已经建成开放，今年纽约二馆正式开放试运营。

翁少全董事长走访市场了解终端销售情况

广州王老吉大健康产业有限公司党委书记、董事长翁少全表示，要做好品牌，除了传承，创新非常重要，无法适应消费者习惯与市场的变动，产品就会被淘汰。要深入市场，才能做到真正的向下扎根。

长效帮扶机制赋能乡村振兴

除了扎根文化土壤，王老吉还深入乡村大地。通过央视的镜头，观众们得以了解王老吉以“造血式”产业帮扶贵州刺梨产业的故事。王老吉的到来，让一颗野果变成了“致富果”，为当地人民带来了希望和机遇。

刺梨是贵州地区特有的一种野果，具有高营养价值。然而销路却始终难以打开。自2018年以来，在广药集团的“136”发展方案指导下，王老吉积极响应粤黔两地的提出的“广东企业+贵州资源”、“广东总部+贵州基地”、“广东研发+贵州制造”三大合作模式，成立了贵州王老吉刺柠吉产业发展有限公司，并建设了王老吉刺柠吉生产基地。王老吉广州总部负责研发、营销和统筹工作，而贵州当地则专注于加工生产。通过两地的合力，打通了刺梨全产业生态链，以“三产融合”促进刺梨资源的商业化进程，不仅推动了贵州地区的经济发展，也让更多人了解到了刺梨的价值和潜力。

贵州刺梨产业

在这样的模式下，刺柠吉天然高维C饮料和刺柠吉精制刺梨液诞生并走向全国，助力贵州刺梨产业成为百亿级特色优势产业。2022年，产业综合产值超过150亿元，如今，贵州刺梨种植面积已经超过210万亩，惠及23万农户，户均年增收8000元。

李楚源董事长介绍帮扶贵州案例

“脱贫攻坚就是要让农民增收，改善生活。对刺梨的深度开发是可复制的案例。”在片中，李楚源这样说到。

刺柠吉和荔小吉产品

“荔小吉”品牌的发展便是这句话最好的印证。2021年起，王老吉帮扶刺梨产业的经验运用到广东荔枝产业上，在“三产融合”的路径下，推出20款“荔小吉”系列产品，并在茂名和汕头建立起广东荔枝生产基地，撬动荔枝深加工全产业链延伸，让“一年四季吃荔枝”变为现实，为180万荔农扩宽致富渠道，助力广东荔枝产业高质量发展，推动乡村振兴。

创立于1828年的王老吉，历经195年发展，正在走上一条长效可持续发展道路，以“时尚、文化、科技”品牌发展战略实现品牌健康运行，助力凉茶行业高质量发展。未来，也将继续守正创新，让中国文化和乡村振兴事业不断“向上生长”。

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